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大約在2012年,照片社交的概念曾經在中國流行了一段時間,主要是因為最大的外國照片社交應用instagram在2012年4月被facebook以10億美元收購。收購后,ins估值持續上升,使得國內許多企業家看到了照片社交應用的前景,中國照片社交應用領域出現了一個小小的投融資高潮。然而,隨著大大小小的照片社交應用在中國的出現,有些已經熱了一段時間,有些還沒流行就已經死了。迄今為止,大多數國內照片社交應用都不溫不火。6月1日,國內照片社交應用平臺在宣布完成第二輪3億元融資,這似乎讓人們看到了照片社交的希望。這一次,國內照片社交應用還有機會嗎?

國內圖片社交應用:一味模仿沒出路

國內外照片社交平臺的差異

Instagram:國內圖片社交平臺的最初模仿模式

國內大部分社交平臺最初都是模仿外國的,然后在模仿中改變和創新。instagram背后有大量的模仿者,但目前還沒有一個獲得很大的人氣。

Instagram是一款基于高質量方形照片、個性化過濾效果和強大社區共享功能的移動應用,被定義為照片墻。Instagram主要關注整體圖像。有十幾個免費的特效過濾器、數字圖像處理器和地理位置檢測器。目前,它已經積累了強大的用戶數據,大多數用戶來自海外。

Instagram最初吸引用戶是因為它擁有業內最高質量的過濾效果。起初,用戶是高端的,他們喜歡拍照,或者他們是專業攝影師,他們對圖片質量有很高的要求。Instagram支持facebook、twitter、flickr、tumblr共享、圖像壓縮和上傳,其基本功能簡單易用,無需營銷,具有一定的用戶粘性。

后來,隨著一些大牌明星的到來,instagram用戶以各種屬性急劇增加,逐漸成為類似微博的照片社交平臺。日常社會化趨勢變得明顯,這是一種使用數字和視覺圖像的交流方式,離照片社區有點遠。隨著用戶越來越多,管理變得不容易,用戶屬性也無法集中,這似乎逐漸背離了照片社區的概念。如今,instagram也商業化了,甚至出現了一些黃色內容,比如沒有密碼的裸照,吸引了很多男人下載。內容和用戶管理應該是instagram目前最大的問題。

國內圖片社交應用:一味模仿沒出路

在尼斯,關注品牌展示和商業化是顯而易見的

和尼斯的國內圖像社交應用的基本框架和模式與instagram相似,在產品邏輯、開發和運營模式上高度相似,側重于圖像+標簽+共享的社交模式。in和nice都專注于品牌展示,從一開始就專注于基于標簽的品牌展示,并直接綁定商業模式,通過大規模的形象識別和標簽信息化,可以繪制出更加準確的用戶模型,為企業、品牌和商家之間的合作提供了深度的合作空,業務鏈條清晰。

國內圖片社交應用:一味模仿沒出路

他們之間的主要區別是,在主要集中在女性用戶,有更多的男性用戶尼斯。打開他們的界面,雖然也有美食和可愛的寵物部分,但最受歡迎的是太陽匹配和太陽潮汐卡。仔細看,有一個蘑菇街和美麗理論的初步感覺。因此,就我個人而言,我認為我不能排除in和nice重復蘑菇街和美容理論的方式,先向購物指南平臺發展,然后向電子商務方向發展,但in和nice的品牌化更明顯。

國內圖片社交應用:一味模仿沒出路

美圖秀秀,百度魔法地圖:弱勢社會產品偏向圖像處理工具

從用戶數量來看,美圖秀秀憑借其強大的米托功能已經擁有了大量的用戶,其用戶數量遠遠超過了百度魔圖,成為了一款受歡迎的產品。然而,它的工具性太明顯,很難轉變為社會導向。

目前,美圖秀秀和百度神奇地圖更多的是一種工具。要成為一個獨立的社區,未來需要整合更多的社會功能。

國內圖片社交應用市場的痛點

圖片作為一種重要的信息傳遞載體,直觀、簡潔地承載和傳遞信息,圖片瀏覽也適用于碎片化時代。隨著移動應用和移動內容的普及,全圖社交平臺市場具有一定的優勢,國內外的人們都在不斷嘗試和創新。然而,整個行業還存在一些未解決的問題。

首先,硬模仿,應用沒有亮點的功能

目前,很多照片社交應用和網站在總體產品框架上非常相似,功能相似,同質化嚴重,沒有突出亮點?;旧?,圖片在市場上的社會應用功能無非是拍照、拍照(過濾)、分享、評論、表揚、關注、地理位置、標簽和主題??偟膩碚f,用戶的選擇是分散的,不能形成一定的用戶依賴性。

就個人而言,企業首要考慮的是如何深化這些功能,或創新設計一些特色功能,使產品在眾多同質化應用中脫穎而出,吸引一些有效用戶。

其次,很難對用戶和內容質量進行標準化管理

用戶和內容的管理一直是社交產品面臨的問題。在產品開發之初,可以有效分類和管理的用戶并不多。然而,當產品發展到一定階段,隨著用戶和內容輸出的增加,以及產品本身的低門檻,應用平臺變得凌亂,管理相對困難。盡管一些應用程序使用興趣標簽和主題來對用戶進行分類,但它們在管理中并不發揮實際作用。

比如,在nice上一些購買方的出現,文章前面提到的instagram上一些沒有代碼的裸照等黃色內容,這些都是產品變大后迫切需要解決的問題。此外,如果處理不當,很容易違反法律法規,需要相關管理部門的干預。這對企業和產品來說都是一個隱藏的危機。

因此,對產品采取一套嚴格的管理和標準措施是企業的必要步驟。

第三,產品定位不明確

對于照片社交應用,純照片分享交流平臺和具有一定商業性質的應用平臺之間沒有明確的定位,這也是所有社交產品的痛點。

Instagram原本是一個純粹的照片分享和交流平臺,因此吸引了大量用戶。由于國內外文化的不同,instagram用戶的性質與國內用戶大不相同。中國人喜歡自畫像和食物,而外國人更喜歡家庭、寵物和風景。照片的框架和主題具有文學性,攝影氛圍濃厚。因此,instagram可以純圖片社區的形式開發?;诋a品的風格和定位,其商業化途徑并不廣泛。然而,國內照片社交應用普遍符合中國人的習慣。用戶對照片的理解與instagram用戶不同,他們的照片受制于自拍和美食,因此他們有廣泛的商業化途徑。因此,國內照片社交應用的商業化是嚴重的。

國內圖片社交應用:一味模仿沒出路

國內很多產品最初定位于強調社會性,但后來營銷性質越來越嚴重,商業化明顯,轉型過程艱難,很容易陷入尷尬的境地,即沒有吸引新用戶的明顯特征,舊用戶無法有效保留。

因此,清晰的定位對產品來說極其重要。企業應該在產品開發之初就制定好定位策略,最好不要在中間做大的定位轉變。如果一種產品注定要走上商業化的道路,就必須明確其自身的商業化模式,并將其與社會功能區分開來;否則,產品將失去用戶,失去生命力。

此外,除了純圖片社區的商業化和定位問題外,還有用戶和內容質量的定位問題。就我個人而言,我認為國內用戶也應該對內容質量有一個明確的定位:無論是高質量的攝影作品,還是具有社會評論共享性質的生活素材。這有利于準確把握和培養有效用戶,對產品未來的發展也有很大的作用。

目前,中國還沒有成功的照片社交應用,但這個領域有很大的市場。instagram的優勢值得我們學習,但創新應該根據中國人的需求和文化感知來進行。模仿只會導致死亡。目前,空在圖片的國內社會應用方面還有很大的市場,讓我們期待吧。

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